通过商标局官网，查到阿里早在2011年就以阿里巴巴集体控股有限公司名义在第35类申请并在2012年12月获得第10136470号“双十一”商标，而且在第35类、38类、41类等相关类别上申请并注册了“双十一”和“双十一”狂欢节等一系列防御性商标，通过商标注册把双十一严密保护起来。

      在阿里的一批注册商标中最有杀伤力的是在第35类注册的第10136470号“双十一”商标，指定类别包括为零售目的在通讯媒体上展示商品（3501）、广告（3501）、商业信息（3502）、  商业管理辅助（3502）、为消费者提供商业信息和建议(消费者建议机构（3502）、组织商业或广告交易会（3502）、替他人推销（3503）、计算机数据库信息分类（3506）、会计（3507）、寻找赞助（3508）。尽管商标法界对第35类服务能否能完全覆盖商业零售服务有一定争议，但不足以妨碍阿里向京东主张注册商标权。同时虽然京东的B2C业务和阿里在第35类指定的类别也不完全一样，但自营电商和第三方平台从用户角度来看没有太多实质区别，而商标权的保护则是可以覆盖到类似商品。

来源：思博网